Como criar um calendário editorial que realmente funciona para o marketing da sua empresa
A maioria das empresas que tem um calendário editorial tem, na prática, uma planilha com datas e temas preenchidos com antecedência que vira uma fonte de frustração quando a produção não acompanha o planejamento. A confusão entre calendário editorial e lista de tarefas de conteúdo é o principal motivo pelo qual essa ferramenta não entrega […]
O que é sazonalidade no marketing e como planejar para lucrar mais nos momentos certos
Existe uma diferença mensurável entre empresas que planejam suas ações sazonais com antecedência e empresas que criam campanhas de última hora para datas comemorativas. Essa diferença aparece tanto no resultado das campanhas quanto no custo de produção e de mídia. Sazonalidade no marketing é a prática de adaptar estratégia, conteúdo e investimento de mídia para […]
UGC: por que conteúdo gerado pelo cliente virou uma das estratégias de marca mais eficientes do marketing atual
Existe um tipo de conteúdo que converte mais do que qualquer campanha produzida por agência, que tem credibilidade que nenhuma publicidade comprada replica e que, paradoxalmente, é gerado por pessoas que não são pagas para produzi-lo. Chama-se UGC, sigla para User Generated Content, ou conteúdo gerado pelo usuário. E passou de curiosidade das redes sociais […]
Por que o e-mail marketing tem o maior ROI do marketing digital e a maioria das empresas usa mal
Existe um canal de marketing que tem o maior retorno sobre investimento documentado de toda a mídia digital, que não depende de algoritmo externo para funcionar, que pertence completamente à empresa e que, ao mesmo tempo, é consistentemente subutilizado ou mal executado pela maioria das empresas que o usa. O canal é o e-mail marketing. […]
Dark social: o canal que mais influencia vendas e que nenhuma métrica capta
Existe um canal de marketing que move mais decisões de compra do que qualquer campanha visível e que, ao mesmo tempo, é praticamente invisível para quem está medindo resultado. Chama-se dark social. O termo descreve todo compartilhamento de conteúdo que acontece em canais privados: WhatsApp, DM do Instagram, e-mail pessoal, grupos fechados de mensagem. Nenhuma […]
Por que marcas com visual “menos produzido” estão convertendo mais que as bem produzidas
Durante décadas, o consenso no mercado de marketing foi direto: quanto mais refinada a produção visual, mais profissional a marca parece e mais confiança ela transmite. Esse consenso está sendo testado por dados que apontam o contrário em determinados contextos. A tendência se chama anti-design marketing. E está incomodando agências e marcas que investiram pesado […]
O novo serviço que as agências de marketing precisam oferecer na era da IA
Nos últimos dois anos, uma conversa tomou conta do mercado de marketing: a inteligência artificial vai substituir as agências? A pergunta parece urgente. A resposta, quando vista com clareza, é mais interessante do que um simples sim ou não. A IA não está tornando as agências obsoletas. Está tornando obsoleto o modelo de agência que […]
Empresas estão adotando IA no marketing sem estratégia e pagando caro por isso
Nos últimos dois anos, a adoção de ferramentas de inteligência artificial no marketing acelerou de forma expressiva. Quase toda empresa passou a usar algum recurso de IA para produzir conteúdo, analisar dados ou automatizar processos. O problema é que velocidade de adoção não é o mesmo que resultado. A maioria das empresas implementou IA da […]
O que o employer branding tem a ver com os seus resultados de vendas
A maioria das empresas pensa em employer branding como um assunto de recursos humanos. Um projeto para atrair talentos, reduzir turnover e melhorar o clima organizacional. Essa visão não está errada. Só está incompleta. Employer branding é uma estratégia de marketing. E quando bem executado, ele afeta diretamente a percepção de marca, o ciclo de […]
O que o marketing cinematográfico das grandes marcas ensina sobre como comunicar valor de verdade
Existe uma mudança nas campanhas de lançamento das marcas mais valiosas do mundo que passou despercebida para boa parte do mercado. Apple, Nike, Coinbase e outras marcas globais convergiram numa mesma escolha nos últimos dois anos: os primeiros segundos da comunicação não mostram produto. Mostram tensão, movimento, emoção e contexto. Isso não é escolha estética. […]
