Ambush marketing na Copa do Mundo: como marcas que não são patrocinadoras vendem mais que as oficiais
Existe uma ironia bem documentada no marketing esportivo. Em diversas edições da Copa do Mundo, pesquisas de lembrança de marca mostraram que consumidores associavam empresas ao evento que não eram patrocinadoras oficiais. Marcas que não pagaram nada pelo direito de associação ficaram na memória do público enquanto concorrentes com contratos milionários passaram despercebidas. Isso tem […]
Como aproveitar a Copa do Mundo no marketing sem ser patrocinador oficial
A Copa do Mundo tem uma característica única entre os grandes eventos globais: ela para o Brasil inteiro. E quando o Brasil para, o comportamento do consumidor muda. A atenção muda. Os assuntos mudam. E as oportunidades de marketing mudam junto. O erro mais comum das empresas é acreditar que só quem paga patrocínio oficial […]
