First-party data: o ativo de marketing que vai separar empresas competitivas das obsoletas
Por décadas, o marketing digital funcionou em grande parte com dados que as empresas não coletaram. Cookies de terceiros rastreavam o comportamento do usuário pela internet, plataformas de publicidade segmentavam audiências com base nesse rastreamento e as marcas compravam acesso a esse perfil sem precisar construir nenhuma relação direta com o consumidor. Esse modelo está […]
Micro-influenciadores estão superando celebridades nas métricas que realmente importam
Durante anos, a lógica do influencer marketing foi direta: quanto maior o número de seguidores, maior o alcance e, consequentemente, maior o resultado para a marca. Essa lógica ainda é usada para justificar contratos milionários com celebridades e mega-influenciadores. Os dados dos últimos dois anos contam uma história diferente. O que os números estão mostrando […]
WhatsApp como canal de marketing: por que as empresas estão deixando dinheiro na mesa
E-mail marketing bem segmentado tem taxa de abertura entre 20% e 30%. SMS chega a 45% nas melhores campanhas. WhatsApp tem taxa de abertura média de 98%. Esse dado existe há alguns anos. O que mudou recentemente é o nível de sofisticação com que empresas estão começando a usar o canal. Não mais como atendimento […]
Orgânico ou tráfego pago: o que ninguém te conta sobre essa escolha
Toda semana alguém faz essa pergunta. Devo investir em conteúdo orgânico ou em tráfego pago? É uma pergunta legítima. Só que a resposta que a maioria recebe é incompleta. A resposta correta não é um ou outro. É entender o que cada um faz, quando cada um funciona melhor e como os dois se complementam […]
Como aproveitar a Copa do Mundo no marketing sem ser patrocinador oficial
A Copa do Mundo tem uma característica única entre os grandes eventos globais: ela para o Brasil inteiro. E quando o Brasil para, o comportamento do consumidor muda. A atenção muda. Os assuntos mudam. E as oportunidades de marketing mudam junto. O erro mais comum das empresas é acreditar que só quem paga patrocínio oficial […]
Por que definir seu nicho é a decisão de marketing mais importante que você pode tomar
Existe uma decisão que a maioria das empresas adia por medo e que, quando finalmente é tomada, muda completamente os resultados de marketing. Definir o nicho. Não estamos falando de limitar o negócio. Estamos falando de escolher com quem você quer ter uma conversa tão precisa que a pessoa do outro lado sente que você […]
Quanto tempo leva para o marketing digital dar resultado? A resposta que toda empresa precisa ouvir
Descubra quanto tempo o marketing digital realmente leva para gerar resultado e o que influencia esse prazo. Sem promessas falsas, só a verdade do mercado. Se você já contratou uma agência ou cogitou investir em marketing digital, provavelmente já fez essa pergunta. E provavelmente recebeu uma resposta vaga, cheia de “depende” sem explicação, ou então […]
SXSW 2026: O que é, principais tendências e o que o marketing precisa aprender agora
O que é o SXSW e por que todo o marketing está olhando para Austin? Se você trabalha com marketing, provavelmente já percebeu: todo mundo está falando de Austin em 2026. E o motivo é claro. O SXSW, South by Southwest, é um dos eventos mais relevantes do mundo quando o assunto é tecnologia, comportamento, […]
