A crise de atribuição no marketing e por que seus relatórios podem estar errados
Em praticamente toda reunião de marketing, um relatório circula com números de atribuição de receita por canal. Esses números orientam decisões de investimento, justificam cortes de orçamento e validam o desempenho de campanhas inteiras. O problema é que, para a maioria das empresas, esses números carregam um grau de imprecisão que raramente é discutido com […]
