Inbound vs outbound marketing: qual estratégia faz sentido para o momento do seu negócio
Poucas discussões em marketing B2B geram mais posicionamento ideológico do que a comparação entre inbound e outbound. De um lado, quem defende que conteúdo é o único caminho sustentável de geração de leads. Do outro, quem defende que prospecção ativa é o único caminho com resultado previsível. Ambos os lados estão certos sobre as vantagens […]
Por que o podcast virou estratégia de marketing B2B e como começar sem estrutura complexa
Existe uma métrica que separa podcast de praticamente todos os outros formatos de conteúdo: o tempo médio de consumo por episódio está entre 20 e 45 minutos. Para efeito de comparação, o tempo médio de leitura de um artigo de blog é de 3 a 7 minutos, e o tempo médio de visualização de um […]
Funil de conteúdo: o que é e como criar um que gera leads qualificados de verdade
Conteúdo que não tem função estratégica definida é produção por produção. Pode gerar alcance, pode gerar curtidas, mas dificilmente vai gerar o que mais importa para o crescimento de um negócio: pessoas certas, no momento certo, dispostas a conversar sobre compra. Funil de conteúdo é a estrutura que garante que o que é publicado tem […]
Orgânico ou tráfego pago: o que ninguém te conta sobre essa escolha
Toda semana alguém faz essa pergunta. Devo investir em conteúdo orgânico ou em tráfego pago? É uma pergunta legítima. Só que a resposta que a maioria recebe é incompleta. A resposta correta não é um ou outro. É entender o que cada um faz, quando cada um funciona melhor e como os dois se complementam […]
