O que marcas e criadores podem aprender com a estratégia de exposição seletiva
Na era das redes sociais, existe uma pressão silenciosa sobre marcas e criadores: estar sempre presente. Publicar mais, mostrar bastidores, expor a rotina, compartilhar opiniões e transformar a própria vida em conteúdo. Durante anos, esse foi o modelo dominante da chamada economia do criador. Quanto mais proximidade, mais engajamento. Quanto mais exposição, mais alcance. Mas […]
Como usar IA sem perder a alma da marca: framework prático para roteiros, copys e campanhas
A inteligência artificial no marketing deixou de ser tendência. Hoje, é infraestrutura. Ferramentas de IA já escrevem roteiros, criam copys, sugerem headlines e organizam campanhas inteiras em segundos. O ganho de produtividade é inegável. O risco também. O que muitas empresas estão descobrindo tarde demais é que usar IA sem estratégia enfraquece identidade, dilui posicionamento […]
Marketing de provocação: o que a Pepsi fez ao “roubar” o urso da Coca-Cola e por que isso funciona
A rivalidade entre Pepsi e Coca-Cola não é nova.Mas em 2026, a Pepsi decidiu subir o nível. Em uma campanha lançada antes do Super Bowl LX, a marca “roubou” o urso polar da Coca-Cola, personagem clássico dos comerciais da concorrente, e o colocou em um teste cego onde ele escolhe Pepsi. O resultado foi um […]
