Como medir o sucesso de uma campanha de marketing digital além das métricas de vaidade
Existe um problema silencioso em boa parte dos relatórios de marketing que circulam em reuniões de diretoria: eles estão cheios de números que parecem importantes mas que não informam nenhuma decisão estratégica relevante. Alcance de 50 mil. Curtidas: 3.200. Seguidores novos: 480. Taxa de engajamento: 6,4%. Esses números podem ser bons ou ruins dependendo de […]
Brand awareness: o que é, por que importa e como medir além das métricas de vaidade
Brand awareness é um dos termos mais usados em estratégia de marketing e um dos menos bem compreendidos quando se trata de medir. A maioria das empresas sabe que quer “aumentar o reconhecimento de marca”, mas quando perguntadas sobre como vão saber se isso aconteceu, a resposta é seguidores, alcance e curtidas. Esses dados não […]
A crise de atribuição no marketing e por que seus relatórios podem estar errados
Em praticamente toda reunião de marketing, um relatório circula com números de atribuição de receita por canal. Esses números orientam decisões de investimento, justificam cortes de orçamento e validam o desempenho de campanhas inteiras. O problema é que, para a maioria das empresas, esses números carregam um grau de imprecisão que raramente é discutido com […]
