Copywriting para B2B: por que a linguagem técnica está matando suas vendas
Existe um padrão de comunicação que se repete em empresas B2B de praticamente todos os setores. Sites que descrevem “soluções integradas”. Propostas que falam em “entregas de valor”. Apresentações que prometem “resultados mensuráveis e escaláveis”. E-mails que começam com “espero que esteja bem”. Esse padrão tem nome: linguagem corporativa. E ele mata vendas de uma […]
Brand awareness: o que é, por que importa e como medir além das métricas de vaidade
Brand awareness é um dos termos mais usados em estratégia de marketing e um dos menos bem compreendidos quando se trata de medir. A maioria das empresas sabe que quer “aumentar o reconhecimento de marca”, mas quando perguntadas sobre como vão saber se isso aconteceu, a resposta é seguidores, alcance e curtidas. Esses dados não […]
Shopee no Instagram com afiliados: o que é, como funciona e o que muda para marcas e criadores
O commerce social, modelo em que conteúdo e compra acontecem dentro da mesma plataforma sem redirecionamento para site externo, está chegando ao Instagram de uma forma que muda a relação entre criadores, marcas e consumidores no Brasil. A integração entre Shopee e Instagram com programa de afiliados transforma reels em vitrines de produto com link […]
Melhor horário para postar no Instagram: por que essa pergunta está sendo feita errado
Se você já pesquisou “melhor horário para postar no Instagram”, provavelmente encontrou uma tabela com dias e horários de pico por segmento. Terça às 11h. Quarta das 10h às 13h. Sábado de manhã para perfis de lifestyle. Essas informações existem. São baseadas em dados agregados de milhões de contas. E são, para a maioria dos […]
Tudo que mudou no Instagram nas últimas semanas e o que cada atualização significa para a sua marca
Quem acompanha o Instagram há mais de dois anos sabe que a plataforma muda com frequência. O que está acontecendo nas últimas semanas é diferente em ritmo e em profundidade. Em um período curto, a Meta liberou ou anunciou uma série de atualizações que afetam a produção de conteúdo, a experiência do criador e a […]
A crise de atribuição no marketing e por que seus relatórios podem estar errados
Em praticamente toda reunião de marketing, um relatório circula com números de atribuição de receita por canal. Esses números orientam decisões de investimento, justificam cortes de orçamento e validam o desempenho de campanhas inteiras. O problema é que, para a maioria das empresas, esses números carregam um grau de imprecisão que raramente é discutido com […]
First-party data: o ativo de marketing que vai separar empresas competitivas das obsoletas
Por décadas, o marketing digital funcionou em grande parte com dados que as empresas não coletaram. Cookies de terceiros rastreavam o comportamento do usuário pela internet, plataformas de publicidade segmentavam audiências com base nesse rastreamento e as marcas compravam acesso a esse perfil sem precisar construir nenhuma relação direta com o consumidor. Esse modelo está […]
Micro-influenciadores estão superando celebridades nas métricas que realmente importam
Durante anos, a lógica do influencer marketing foi direta: quanto maior o número de seguidores, maior o alcance e, consequentemente, maior o resultado para a marca. Essa lógica ainda é usada para justificar contratos milionários com celebridades e mega-influenciadores. Os dados dos últimos dois anos contam uma história diferente. O que os números estão mostrando […]
Ambush marketing na Copa do Mundo: como marcas que não são patrocinadoras vendem mais que as oficiais
Existe uma ironia bem documentada no marketing esportivo. Em diversas edições da Copa do Mundo, pesquisas de lembrança de marca mostraram que consumidores associavam empresas ao evento que não eram patrocinadoras oficiais. Marcas que não pagaram nada pelo direito de associação ficaram na memória do público enquanto concorrentes com contratos milionários passaram despercebidas. Isso tem […]
WhatsApp como canal de marketing: por que as empresas estão deixando dinheiro na mesa
E-mail marketing bem segmentado tem taxa de abertura entre 20% e 30%. SMS chega a 45% nas melhores campanhas. WhatsApp tem taxa de abertura média de 98%. Esse dado existe há alguns anos. O que mudou recentemente é o nível de sofisticação com que empresas estão começando a usar o canal. Não mais como atendimento […]
