Brand voice: o que é a voz da sua marca e como definir uma que funciona na prática
Existe uma experiência que qualquer pessoa que trabalha com conteúdo de marca já viveu: receber um texto para revisar e perceber, sem ver nenhum logo ou nome de empresa, que aquele texto poderia ter sido escrito por qualquer uma de outras dez marcas do mesmo setor. Não tem nada de errado tecnicamente. Mas não tem […]
Ambush marketing na Copa do Mundo: como marcas que não são patrocinadoras vendem mais que as oficiais
Existe uma ironia bem documentada no marketing esportivo. Em diversas edições da Copa do Mundo, pesquisas de lembrança de marca mostraram que consumidores associavam empresas ao evento que não eram patrocinadoras oficiais. Marcas que não pagaram nada pelo direito de associação ficaram na memória do público enquanto concorrentes com contratos milionários passaram despercebidas. Isso tem […]
Por que sua empresa precisa de posicionamento antes de investir em marketing
Existe uma sequência lógica no marketing que, quando invertida, gera meses de investimento sem resultado. A maioria das empresas pula a etapa mais importante e vai direto para a execução. O posicionamento fica para depois. Ou nunca é feito. O resultado é previsível: conteúdo que não ressoa com ninguém específico, anúncios com custo por lead […]
